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  在互聯網年代,我們怎樣來做網路品牌行銷,等等一系列的問題。

 

  首要和我們來同享品牌究竟是怎樣回事?什麼是品牌?

 

  一說到品牌,許多人可能會說品牌不就是一個牌子嗎?

 

  品牌不就是一個產品的一個標誌嗎?商標嗎?這是一個從比較淺薄的層面,我們對品牌的知道。實踐品牌是一個從產品的商標到一個我們認可的品牌的進程。

 

  品牌其實就是消費者對一個產品的認可,對一個商標的認可,把它深深地回憶記在大腦裡邊,然後把一個產品的商標和一個產品的品類,把它在內心裡劃等號。比如說一想到速食麵,消費者就會想到康師傅,康師傅就是速食麵裡邊一個響噹噹的品牌,消費者很簡略把康師傅這個商標和速食麵這個品類的產品劃等號,發作聯想,那麼做到這種程度,它就是一個品牌了。

 

網路品牌行銷

 

  所以講品牌其實更多的是從消費者的心思的層面去講,也就是說從消費者的認知層面。消費者從心思方面關於一個產品認可了,對一個產品的商標認可了,喜愛它,然後重複地去購買這個產品,然後對它有必定的好感,這就代表這個產品的商標就成為一個品牌了。當然一個產品從開始僅僅一個注冊商標,圖形商標也好、文字商標也好,到成為消費者心目傍邊認可的一個品牌,它需求經歷一個進程,有的乃至是一個綿長的進程,在互聯網年代,這個進程能夠去縮短,可是不管怎樣去縮短這個進程,這個進程傍邊都要做許多的作業,才有可能讓消費者把一個產品的商標,把它認可成一個品牌。

 

 

  下面我就給我們來講一下一個產品的商標,從僅僅是一個商標變成一個品牌,它經歷一個怎樣的進程?

 

 

  首要第一個是一個商標的這種知名度的行進,也就是說一個企業,發明一個產品,註冊一個商標往後,它僅僅是一個商標,一個符號,許多消費者是不知道的,如果你要想讓它變成一個品牌了,首要我們要讓它的知名度行進,讓最多的人或許更多的人來知道這個商標,知道了往後,你才有可能變成品牌。

 

  當然我方才說的這個作業,是我們作為策劃人來講,或許作為企業來講,我們打造品牌要走的第一步,就是行進你商標的知名度,也叫品牌的知名度。由於現在我們企業習慣於把自己註冊的商標就叫品牌了,實踐上它不算品牌,只算商標算了,我們做的第一步,就是要來行進它的知名度,讓更多的人知道。

 

  那麼這個要經過什麼辦法?就經過網路品牌行銷推行,現在首要是分為線上和線下兩種辦法,線下首要是經過地推的辦法。而線上就有許多了,線上現在首要是指的互聯網方面的推行,其他比如在以前,再倒退一些年,線上的推行還指的是一些傳統播送媒體、電視媒體,這些媒體的推行,也叫線上的推行。

 

  可是現在我們一說線上的推行,一般就不再包含播送和電視了,由於播送和電視這兩種傳統的媒體,在整個的行銷裡邊,它所起到的作用在衰減,也就是鄙人降,它的這個功率鄙人降。跟著現在企業還有行銷人在做行銷推行的時分,更多的是把精力和和財力物力用在互聯網的推行上。

 

  那麼說到經過互聯網推行來行進一個商標的知名度,或許說一個產品、品牌的知名度,就要來說一下有哪些辦法或許有哪些辦法能夠去用?

 

 

     網路品牌行銷推行我們還再要從兩個層面去講,一個叫PC互聯網,一個叫移動互聯網。

 

 

  PC互聯網做推行最簡略的辦法就是做網路廣告,也就是做一些門戶網站的廣告、作業性網站的推行,這是最簡略的推行辦法。可是從現在來講,在互聯網推行傍邊如果簡略地去做網站廣告或許網路廣告,作用也不是很好。為什麼?由於現在是一個廣告漫山遍野的年代,是一個資訊誇大的年代,許多線民對廣告是不感喜愛的,有的線民乃至是比較煩廣告的。

 

  所以說如果你在推行一個品牌的時分,如果僅僅單純做互聯網廣告,作用會不志趣。那麼在互聯網年代,我們要經過網路推行來行進一個品牌的知名度,一般經過什麼樣的辦法?一般是經過一個組合的推行辦法,這個組合的推行辦法,包含了網路廣告的推行,可是不會以網路廣告為主。

 

  它會在做網路廣告的根底上,要用到比如說內容行銷、網路品牌行銷、公關活動的行銷、線上活動的推行等等,其他還要加上一些比如說線上的活動和線下活動相結合的這種推行辦法。

 

  當然這個做網路推行,依據我們要結束的階段性方針的不同,我們要有所側重地來挑選推行的辦法,比如說我要在短時間內讓一個品牌或許作業讓許多人知道,我們就能夠經過最簡略地在門戶網站投進硬廣告的辦法,來活絡行進這個作業的知名度。

 

  比如舉一個比如,恒大糧油在剛進入糧油商場,做它的品牌的時分,它搞了一個中國最大的招商會,為了行進招商會的影響力,它在新浪網站主頁做了大約一周的主頁廣告,這個廣告首要就是來宣揚它的招商會和恒大糧油這個品牌。

 

  它所做的作業是一個在較短時間內活絡行進它的品牌知名度和行進它招商會活動知名度的這麼一個意圖,所以它在新浪網上主頁做了一周廣告,投入很大,至少投入在50萬以上。

 

  一個品牌的生長,也就是我方才說的一個品牌從商標變成品牌,有時分經歷的不是一個短期的進程,是一個長時間的進程。這個生長的進程可能是一年兩年,在互聯網年代快一些,最少是半年。這樣一個時間週期,如果你是一向在一個大的門戶網站投進主頁廣告,那是不太實踐的,由於它的費用是十分貴重的。所以說針對這種狀況,比如說中小企業來說,它承當不了這麼貴重的費用,所以它就挑選了比低本錢的推行辦法。由於在互聯網推行領域中,分兩本錢,一種是低本錢的,一種是高本錢的,高本錢可能見效快一些,低本錢見效慢一些,可是繼續的週期、時間比較長。

 

  那麼這種低本錢的推行辦法,就包含了方才我說的比如說做內容行銷,還有做這種線上活動的推行和線下活動推行結合起來,還有做公關炒作這幾種,這幾種費用比較低。我把這幾種推行辦法別離給我們講一講,首要來說內容推行。

 

  內容推行一般是經過兩種辦法,一種是經過圖文內容的策劃、製作以及傳達的推行;第二種就是經過視頻內容的策劃、製作,以及波推行,經過這兩種內容辦法的傳達,來行進我們產品和品牌的知名度,當然我們在進行圖文或許視頻內容傳達的時分,我們就把我們的品牌資訊植入到內容裡邊去了。

 

  關於內容行銷,給我們舉一個比如,我們就很瞭解了,比如說百事可樂,鄙人一年年底的時分都要拍一個賀歲電影,這個電影當然是微電影,這個微電影一般要消耗鉅資,一般需求花費用在一千萬以上,它拍這個幹嗎?這個電影其實做的就叫內容行銷。首要電影是遭到許多年青消費者或許線民的歡迎,第二,它在它的電影傍邊植入了許多的產品資訊,第三,它的電影裡邊用的藝人都是給它的品牌做代言的藝人。

 

  也就是說你在看這個電影的一起,被電影裡邊的主題內容所感染的一起,你也耳濡目染地接受了它許多的這種產品資訊和品牌資訊。所以說這就是一個典型的內容行銷的事例。並且它這個電影在網上的點擊率十分高,一般都能過億。這樣它能夠影響很大的一個規劃的消費者去進行傳達它的品牌。

 

  這就是一個典型的,經過視頻內容做推行來推行品牌的一個事例,其他還能夠經過圖文內容,圖文內容說起來就比較簡略了,比如說現在許多企業都有群眾帳號,你的群眾帳號要去批改策劃一些內容,要去撰寫一些自己的內容。那麼這些內容傍邊,有時分你要植入你的品牌資訊或許植入上你的官網的一些連結,這樣做的也是一種內容的推行。

 

  那麼現在做互聯網行銷、網路推行,還有這樣一個規矩或許說一個原則,就是我們做內容行銷的時分,儘量要淡化我們的商業化。也就是說讓這個線民看到我們的不管是圖文內容仍是視頻內容的時分,你要儘量地把你的廣告顏色去除去,讓線民在看你的內容很天然、很舒暢,然後不會覺得你這兒邊有做廣告的嫌疑。

 

  不然的話,一旦讓線民感覺到你這個內容廣告的成分許多,那麼我們對你這個內容會很惡感的,乃至會不再重視你的群眾帳號,或許不再重視你所做的行銷活動或許品牌資訊。那麼這就是做內容行銷,經過內容行銷來推行品牌的一些規矩,或許是知識。

 

  好了,我們說完內容行銷,再來說一下活動推行,那麼活動推行在互聯網,在網路世界也是一種推行品牌十分有用的辦法。再給我們講一個事例,早年有一個電影叫《失戀33天》,這個電影在上映前,它就做過一系列的線上和線下的活動。它搞了一個怎樣的線上和線下的活動?

 

  首要它搞了一個線上的活動,就是搜集在早年失過戀的這些年青人的相片還有他們失戀了這種心思感觸的一些文章,乃至包含了失戀往後他把這種感觸把它說起來,拍成視頻,它就搜集這些內容,搜集這些內容往後就在網上許多去同享,讓這個失戀者之間進行一個互動溝通。它這個活動就招引了幾百萬的粉絲來參加它這個活動,來上傳內容、同享內容,並且在它的一個官方論壇傍邊,去進行互動溝通。

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