年已過半，回首望去，上半年熱門的新媒體行銷案例數不勝數。品牌方都玩得格外瘋，特色H5、一鏡到底的長圖、短視頻、流量明星借勢行銷層出不窮，有些大獲全勝口碑爆表，有些聚訟不已毀譽參半。今天我們就來盤點一下，上半年值得記錄和分析的十大案例，及其背後的新套路。
//關鍵字：懷舊
1. 百事可樂《17把樂帶回家》
2017春節伊始，百事就放大招，促成《家有兒女》原班人馬再聚首，引發懷舊潮。打“情懷”牌是百事的慣用套路，去年，百事曾邀請六小齡童拍攝廣告《把樂帶回家之猴王世家》，迅速在社交網路刷屏；2017，又借力《家有兒女》原班人馬背後的粉絲力量，策劃了新一輪的懷舊行銷。看著小雨小雪劉星都長大成人，簡直喚回了十二年前一家人打打鬧鬧的美好回憶。
小結：迎合情緒是二流行銷，迎合回憶是一流行銷。噱頭足夠爆炸，短片足夠溫情。
//關鍵字：霸屏
2. 《歡樂頌2》的霸屏
《歡樂頌2》持續2個月霸屏，以全網220億的播放量收官。延續了第一季的熱度，《歡樂頌2》主要通過三種方式進行行銷：一是在開播之前，五美就頻頻聚首為《歡樂頌2》宣傳造勢，不僅合體參加活動，更是拍攝雜誌封面，可謂上博足了眼球。二是用行銷大號製造話題和議點，引發使用者共鳴和自發討論。三是60+品牌硬性植入，雖廣受詬病，但在帶動流量上功不可沒。四是虛擬人物開微博，戲比劇裡還足。樊勝美爸爸微博簡介是“一個能打字的植物人”，樊勝美哥哥的簡介是“我就是不想工作”，樊勝美媽媽在微博上“戲”也很多，每天的日常就是想兒子、壓榨女兒，還發文聲稱擔心會被觀眾寄刀片。
虛擬人物從螢幕跨入現實，拉近了角色和觀眾的距離，讓一部電視劇用屏內走到屏外，增強了互動性。五是有神曲加持，除專為五美量身打造的定制曲外，更有爆款插曲《咖喱咖喱》朗朗上口，火速佔領各大音樂榜。
結：究竟是互聯網行銷X影視IP的勝利之戰還是砸口碑的“車禍”現場，褒貶不一，但從實際效果來看，《歡樂頌2》的行銷效果是成功的。
//關鍵字： 一鏡到底
3. 百雀羚神廣告引發一鏡到底熱潮，
老奶奶都不扶只服你。
一鏡到底長圖廣告並非百雀羚首創，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個。創立于1931年的老奶奶品牌百雀羚，憑藉母親節定制禮盒「月光寶盒」的廣告、首發於創作號@局部氣候調查組的一鏡到底長圖，成為廣告、行銷、公關、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評論文章的發佈更是促進了廣告的傳播。雖然轉化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨後，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的行銷方式。
小結：國產老字型大小刷新品牌定位的成功案例。
//關鍵字：洗腦
4. 京東618行銷
想想看，腦海中天天流動著一首經典歌曲的歌詞是什麼感覺？就是“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這種感覺！
腦白金的廣告恐怕將成為廣告史上不能被遺漏的案例了。雖然騷擾了觀眾，但勝在效果好。在淘寶，蘇甯等電商平臺各自推出自家的購物節時，京東也是難為了，只能拼命宣傳自己的618了。
今年，京東618活動開始前，預熱宣傳片已經在各大自媒體、傳統行銷平臺、甚至是電梯間進行了一波轟炸式宣傳：摸麻將摸出618就贏了，背乘法口訣對618產生條件反射，大長腿美女在車站等了一天就為了618路公車……618的安利式宣傳片，簡單粗暴卻洗腦，讓人印象不得不深刻。雙微互動、管道廣告、品牌雇主短視頻放送、明星直播間以及新人福利大禮包更是將本場大促推向了高潮。6月17日，京東更是舉辦了大咖說趴明星直播活動，召集了30余位明星大咖進行長達12小時不間斷的直播秀，明星效應利用到極致。
小結：有時候，洗腦是最好的行銷。
//關鍵字：節操
5. 一條毛巾引發的好戲：
網易嚴選與最生活的對撕大戰
創業公司最難的是什麼？除了賣貨，就是品牌知名度。當然，知名度高了，賣貨也就更容易了。也許最生活毛巾的創始人朱志軍就是這麼考慮問題的？所以，他三下五除二策劃了一起以弱者姿態抗爭強者的行銷事件，表面看是聲討，實質上，呵呵，就是品牌行銷嘛。一篇《致丁磊：能給創業者一條活路嗎？》刷爆互聯網圈，毛巾哥聲討：網易嚴選上架的一款阿瓦提長絨棉毛巾標注“G20專供同款”涉嫌侵權，最生活毛巾遭到了不公平待遇。
本以為大佬是好欺負的，故事就這樣結束了，誰知網易嚴選反懟毛巾哥，發佈文章《我有一個創業者的故事，你想聽嗎？》，深扒了一波毛巾哥不光彩的老底……
目前，網易嚴選已在相關頁面去掉了“G20專供”相關字眼。對撕暫且告一段落，相信很多看客並沒有興趣關注此事的後續發展。因為，毛巾哥你已經得到了你想要的，網易嚴選的反擊獲得的高頻品牌傳播也在意料之中。差不多就洗洗睡吧。誰的節操更多，小編也是雲裡霧裡。
小結：創業不易，品牌行銷還是要認真一點。
//關鍵字：UGC
6. 網易雲音樂把句句戳心的草根樂評搬進了地鐵站
陽春三月，草長鶯飛，人心也變得更柔軟。也許是看中了這特殊的時間段，網易雲音樂和杭港地鐵合作發起快閃行銷《看見音樂的力量》，把網易雲音樂使用者的音樂評論搬到了地鐵站。這不是一件輕鬆的事兒，他們從 4 億網易雲音樂樂評中，精選了點贊數最高的 5000 條，又人工篩選出 85 條評論印在海報上， “哭著吃過飯的人，是能夠走下去的”，“不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長”……引發了如潮的好評。
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